Guia ensina como transformar pesquisa científica em conteúdos para diferentes plataformas

Um guia de planejamento transmidiático para divulgação científica, desenvolvido no Programa de Pós-Graduação em Tecnologias, Comunicação e Educação da Universidade Federal de Uberlândia (PPGCE/UFU), foi publicado pelo jornalista e pesquisador Túlio Daniel dos Santos, no último mês, como resultado de seu mestrado. A obra busca guiar cientistas para divulgarem seus estudos por meio de diversas mídias. 

A ideia do projeto surgiu a partir da importância da divulgação científica, com a qual o jornalista tem experiência. “Você leva ao público não especializado sua pesquisa. Isso é fazer divulgação científica, levando informação de uma forma acessível”, explica o pesquisador. Diferente da comunicação científica, produzida em uma linguagem compartilhada entre os pares, para pessoas que já conhecem aquele assunto e que não necessariamente precisa ser de uma forma acessível. 

A partir disso, o guia busca ajudar os pesquisadores a comunicarem suas pesquisas para o público não especializado em diferentes canais de comunicação. “Quando pensamos em transmídia, queremos colocar um pouco de cada coisa em cada plataforma, em um diferente formato. Por exemplo, se estamos falando de vacina de covid, vamos fazer um carrossel explicando a importância dela. No podcast, vamos trazer um especialista para falar disso. No X, vamos falar sobre mitos dela.”  O mestre explica que essa dinâmica faz com que o tema seja melhor trabalhado, explicado e aprofundado, além de alcançar um público maior, pois as pessoas que consomem postagens no Instagram não necessariamente consomem podcasts. Porém, se a informação estiver nas duas plataformas, os públicos dos dois canais conseguem acessar a pesquisa. 

O livro tem como público-alvo cientistas e pesquisadores de todos os níveis, da graduação ao doutorado, interessados em compartilhar suas pesquisas. Porém, a proposta abrange desde quem nunca produziu divulgação científica até comunicadores experientes que desejam aprimorar suas estratégias por meio da metodologia transmídia. 

A publicação foi pensada como um livro interativo no estilo faça você mesmo. O objetivo é orientar o cientista a mapear seu público-alvo e definir sua presença digital a partir das particularidades de cada rede social. Contudo, Santos ressalta que o conceito vai além das telas: “a transmídia não se resume a redes sociais; trata-se de integrar diferentes formatos, plataformas e meios, conectando desde um story no Instagram até a apresentação presencial do trabalho em um evento científico”.

Como foi o processo de criação?

O mestre em Tecnologias, Comunicação e Educação explica que o perfil prático do mestrado profissional do PPGCE foi o grande atrativo para o projeto, pois abria espaço para a criação de um produto em vez de uma dissertação restrita à teoria. A ideia inicial era elaborar um manual nos moldes tradicionais, com capítulos extensos e aprofundamento conceitual. No entanto, ao realizar uma análise de similares, ele identificou uma lacuna no mercado. “Percebi que havia um gargalo: a falta de ensinar na prática. Todos os manuais existentes seguiam o formato clássico de livro e não faziam a conexão entre diferentes plataformas, que é a essência da transmídia”, pontua. Diante desse diagnóstico, o pesquisador escolheu redirecionar o trabalho e estruturar um guia aplicável, no qual o cientista é conduzido passo a passo a construir sua própria estratégia de comunicação transmídia. 

O ponto de partida do projeto foi um diagnóstico de quatro manuais de divulgação científica já consolidados, avaliados sob a ótica da metodologia transmídia. Para essa etapa, ele recorreu à matriz FOFA ou SWOT, mapeando forças, fraquezas, oportunidades e ameaças de cada publicação. O objetivo foi incorporar os acertos e contornar as lacunas de outros materiais analisados: “Se uma obra tinha como ponto forte o combate à desinformação, decidi trazer isso para o guia. Já a grande fraqueza, por exemplo, era a falta de conexão entre o físico e o digital, como associar a presença em um museu a uma página no Instagram”, detalha. Com base nesses resultados, o autor estruturou um produto orientado à prática, capaz de ensinar o cientista a articular diferentes meios de forma estratégica. 

Lançamento e acesso ao livro

 O guia foi lançado nesta quarta-feira (02/09), em Brasília (DF), no Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Intercom) e está disponível no repositório da UFU e pela Amazon. Santos explica  que o guia busca democratizar as ferramentas de comunicação e atuar como um retorno à sociedade. “Minha pesquisa foi desenvolvida dentro de uma universidade pública. Se a universidade é pública, a população está pagando por ela, ainda que o curso seja gratuito. A divulgação científica é uma verdadeira prestação de contas, uma forma de devolver à comunidade aquilo que ela investe”, afirma. 

A opção pelo formato digital em PDF também atende à dinâmica da obra. Segundo o autor, um livro impresso limitaria o uso do leitor, enquanto a versão digital permite que o cientista reutilize e imprima as tabelas para diferentes projetos e etapas. O material é focado na distribuição virtual, mantendo aberta, contudo, a possibilidade de futuras versões físicas caso surjam parcerias editoriais.

Política de uso: A reprodução de textos, fotografias e outros conteúdos publicados pela Diretoria de Comunicação Social da Universidade Federal de Uberlândia (Dirco/UFU) é livre; porém, solicitamos que seja(m) citado(s) o(s) autor(es) e o Portal Comunica UFU.